Ende letzter Woche begegnet wird. Der Alltag berichtete, dass Reed Krakoff Operationen einsetzen würde, während sie nach neuen Investitionen auf der Suche nach der Linie am Leben bleiben würde. Obwohl die Nachrichten selbst eine Überraschung sind, ist es nicht schockierend, dass etwas in Krakoffs Unternehmen vor sich ging. Es ist die dritte junge, weithin bekannte Marke in den vergangenen Monaten, die entweder teilweise oder vollständig geschlossen wurden. Dafür gibt es einen Grund: Käufer kaufen einfach kein fertiges Marketing „Lifestyle Brand“.
Mit diesen Nachrichten schließt sich Krakoff den etwas ungünstigen Rang von C. und Kate Spade am Samstag an. C.Wonder hat seine Geschäftstätigkeit im Februar vollständig geschlossen, seine Aktien liquidiert und alle Geschäfte schließt. Einige glaubten, die Marke könnte es als Großhandelsgeschäft schaffen, aber Eigentümer Chris Burch wählte es aus, sein Glück an anderer Stelle zu versuchen. Kate Spade Saturday hat ebenfalls seine Geschäfte geschlossen, aber vorerst plant es, ein Haus auf der bestehenden Kate Spade -Website sowie Einzelhandelsgeschäfte zu haben.
Mit diesen beiden Marken sowie jetzt bei Krakoff scheint zumindest ein Teil der Ausgabe klar zu sein: Modekunden sind ebenso klug, um sich in eine fertige „Lifestyle-Marke“-Geschichte einzukaufen, wenn die Marke ihren Wert noch nicht als Wert als Wert als Wert als Wert hat sowie zuerst Kenntnisse bei einer Methode. Die volle Geschwindigkeit in Accessoires, Schuhe, Schmuck, Frangrance, Ready-to-Wear sowie Geldbörsen (und in C. Wonder’s Fall, House Decor) ist ebenso wie auf einmal sowie alle unangenehmen Nähte von Modewerbung Show. Die Kunde erkennt an, dass ihr etwas angeboten wird und nicht versteht, warum sie sich darum kümmert, und Marken leisten schlechte Aufgabe, ihren Fall zu beweisen.
Am anderen Ende des Spektrums haben wir junge Erfolgsgeschichten wie Mansur Gavriel, Edie Parker sowie Charlotte Olympia. Alle drei begannen mit einer extrem spezifischen, schmalen Produktlinie (minimalistische Lederbeutel in neutralen Farben, hellen Acrylkupplungen sowie skurrilen Schuhen) sowie wenn die Kunden positiv reagierten, begann jede Marke, ihre Reichweite zu verlängern sorgfältige, gut geplante, ziemlich konventionelle Methoden. Bisher hat jede Marke eine starke Aufgabe geleistet, ihre allerersten Fans beizubehalten und gleichzeitig ihren Kundenstamm und ihre Geschäftstätigkeit aufzubauen.
Die Ansätze, die von jeder dieser Markensätze verfolgt werden, befinden sich an den entgegengesetzten Extremen des Spektrums sowie zu diesem Zeitpunkt ist der Renner der beiden klar. Modekunden werden nicht einfach etwas kaufen, das vor ihnen mit einem glatten Logo sowie einem Luxusversprechen sowie in der Situation von Reed Krakoff, in dem viele der Produkte erstklassig sowie der Designer waren, sowie in der Situation von Reed Krakoff kaufen werden war ein indSutry -Tierarzt, ein langsamerer Schuppen hätte langfristig wahrscheinlich ein gesünderes Geschäft geführt. Sie müssen die Kunden zu Ihnen kommen lassen.
Es gibt jedoch ein bisschen Hoffnung auf Reed. WWD berichtet, dass es in den Pipelines immer noch Produkte gibt und obwohl die Marke in den nächsten Wochen ihr Geschäft in Madison Avenue schließt, wird sie weiterhin das Soho -Geschäft Woodbury Commons Outlet sowie seine Website so lange wie möglich betreiben – – Die Hoffnung ist, dass die Marke schnell neue Investitionen entdecken kann und dann zu einem „zugänglichen Luxus“ -Modell gedreht wird. Es ist ein Markt, den Krakoff als langjähriger innovativer Trainerdirektor gut versteht, sowie eines, auf den er hoffen, dass er bald mit neuen Finanzmitteln zurückkehren wird.
Wenn sich Krakoff jedoch als Marke wieder auferweckt, hoffen wir, dass es sich um einen entschlosseneren Ansatz handelt. Die Kunden waren immer begeistert von seinen Taschen, wenn unser Kommentarbereich eine Art von Indikation ist – wir hoffen, dass er dort anfangen wird.